01
Trois joueurs types pour décider quoi vendre, et comment
Lucas, 19 ans, use vite ses crampons et compte chaque franc. Sarah équipe ses enfants. Marc, 42 ans, fuit le flashy. Leurs besoins ont guidé le choix des produits, des prix et du style.
Projet académique · 2025
PrimeKick
Voir le site
J’ai créé PrimeKick, une marque d’équipements de football, et la boutique en ligne qui la vend : un site WooCommerce où l’on peut réellement passer commande.
- Cadre
- Cours e-commerce HEIG-VD
- Durée
- Environ un semestre
- Équipe
- Projet individuel
En bref
Défi
Créer une boutique en ligne complète, puis la mener comme un vrai commerce, des produits au paiement et au marketing.
Ce que j’ai fait
J’ai tout mené seul : la stratégie, le logo, le site WooCommerce, trente fiches produits, le SEO, les réseaux sociaux et la newsletter.
Résultat
- 5,9/6note finale
Contexte
Cadre
Cours e-commerce de 2e année de Bachelor en ingénierie des médias, à la HEIG-VD, où chaque étudiant crée et gère sa propre boutique en ligne.
Point de départ
Les boutiques spécialisées comme 11teamsports ou Unisport misent sur Nike et Adidas, à des prix élevés. Les généralistes comme Ochsner Sport ont la notoriété, mais peu d’expertise football. Personne ne visait vraiment les joueurs exigeants, mais attentifs au prix.
Contraintes
La consigne demandait un vrai site marchand, avec notamment :
- trois modes de vente : des produits en nom propre, l’affiliation Amazon et l’impression à la demande, une dizaine de produits chacun ;
- WordPress et WooCommerce, avec un thème gratuit, rapide et adapté au mobile ;
- le paiement par PayPal et par virement bancaire ;
- le SEO, Google Analytics, trois réseaux sociaux, une newsletter et un plan publicitaire de 3 000 CHF ;
- l’IA générative pour les contenus, les fiches produits et le SEO ;
- la mention « site fictif » sur toutes les pages.
La performance accessible : la qualité technique des marques premium, sans la barrière du prix.
Déroulement
- Stratégie
- Identité visuelle
- Maquettes
- Pages produit
- Contenus
- Marketing
- Mesure
Décisions
02
Une typographie épurée, réveillée par un dégradé chaud
Un logo aux lettres épurées, lisible sur un maillot comme sur un écran. Après plusieurs essais de couleurs, j’ai retenu un dégradé jaune-orange, qui évoque l’énergie du terrain.
03
Un rôle précis pour chacune des trois façons de vendre
Les produits à la marque portent la performance. Ceux vendus en affiliation apportent la technologie sans stock à gérer. Les produits dérivés font vivre la marque hors du terrain.
04
Des prix abordables pour du matériel de performance
J’ai fixé chaque prix d’après mon expérience de joueur, sous ceux des grandes marques, sans renoncer à la qualité : du matériel de performance, à un prix accessible.
05
Des contenus pensés pour être trouvés sur Google
Comme le demandait la consigne, l’IA a rédigé les fiches et cinq articles. J’ai ensuite retravaillé chaque texte selon les règles du référencement, pour qu’il soit bien trouvé.
06
Une réduction de 10 % pour rejoindre la newsletter
Dès l’arrivée sur le site, un pop-in propose la newsletter avec 10 % de réduction. Le code arrive dans le mail de bienvenue, et le formulaire reste accessible en pied de page.
Rendu
Le site
Le site sur mobile
Une commande, du début à la fin
Passer commande
Trois façons de vendre
Le blog
Identité visuelle
Newsletter
Résultat
Un excellent travail, très cohérent, et bien abouti.
Évaluation
Le travail répond aux attentes, ou les dépasse, sur 20 des 22 critères de la grille d’évaluation, de la stratégie au paiement et au SEO.
- 5,9/6note finale
Livré
Une boutique qui fonctionne : trente produits sur trois modes de vente, le paiement par PayPal et par virement, la newsletter, trois réseaux sociaux et le suivi des visites.
Voir le site (nouvel onglet)Pour tester, passez commande en choisissant le virement bancaire : aucun paiement réel n’est demandé.
Ce que j’en retiens
Absorbé par le site, j’ai laissé le rapport de côté, et justifier mes choix après coup s’est révélé difficile : je documente désormais chaque étape au fil de l’eau. J’ai aussi appris à formuler des demandes précises à l’IA.
Sacha Loskov · sacha@loskov.ch · +41 78 651 60 00 · loskov.ch
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